"Cred că valul de repoziţionări are drept cauză fie instaurarea unui lider autoritar în segment, pe care toţi challenger-ii vor să-l ajungă (cum e cazul core lager), fie mari schimbări în portofoliile din segment (cum ar fi cazul în economy). Vă las să ghiciti care-s numele în fiecare segment şi putem dezbate împreună dacă aceste investiţii mari vor da sau nu roade", declară Alexandru Dumitrescu (Tugu), creative director, McCann Erickson.
"Criza forţează producătorii să selecteze un număr redus de mărci din portofoliu în care să investească, să se concentreze pe cele mai eficace şi eficiente activităţi, să-şi selecteze mai atent mediile de comunicare şi instrumentele folosite, să transmită mesajele relevante pentru consumatori, etc. Ca orice afacere sănătoasă, obiectivele pe termen scurt trebuie echilibrate cu cele pe termen lung. În situaţia crizei, acestea apar riscuri şi oportunităţi care trebuie adresate de către jucătorii din piaţă", consideră Vlad Panait, group brand manager mainstream & economy, Heineken România.
"Să joci în piaţa berii este într-adevăr o provocare interesantă anul acesta, şi nu invoc aici doar leit-motivul crizei. Să nu uităm că la început de iunie ninge la Bran, iar naţionala pierde cu oricine joacă. Pe de altă parte, jucătorii din piaţă sunt puternici şi cotele de piaţă arată că meciul va fi tot mai interesant. Se inovează, se atacă segmente noi, se fac repoziţionări şi consolidări." spune Cosmin Nae, Consultant Extern Brennan Research&Consulting.
După ce săptămâna trecută a găzduit o discuţie a problemelor de marketing specifice produselor media din România, Dashboard-ul SMARK.ro propune, săptămâna aceasta, o analiză a pieţei de bere.
Reunită sub numele "Piaţa berii: investiţii masive în imagine şi pe timp de criză", dezbaterea va încerca să colecteze feedback şi opinii atât din partea celor trei experti, cât şi de la cei interesaţi de evoluţia acestei pieţe care vor dori să intre în dialog pe Dashboard, cu privire la schimbările induse de criză la nivelul strategiei de comunicare a brandurilor de bere, al imaginii acestora, al posibilităţilor de previzionare şi estimare a obiectivelor specifice.
Sesiunea de discuţii se desfăşoară asincron, interacţiunea având loc de-a lungul întregii săptămâni. Utilizatorii pot posta întrebări, opinii şi mesaje pe Dashboard-ul SMARK.ro legate de piaţa berii până pe 8 iunie.
De la începutul anului până în prezent, mărci de tipul Bergenbier, Skol, Neumarkt, Ciuc sau Golden Brau şi-au schimbat platforma de comunicare. În timp ce, Heineken a lansat Edelweiss, iar Ursus a iniţiat o nouă campanie de imagine după ce a devenit sponsor principal al Naţionalei de fotbal.
Piaţa berii: investiţii masive în imagine şi pe timp de criză
