Aceasta este concluzia la care au ajuns oamenii de ştiinţă care apelează la o nouă tehnică de studiu: neuromarketingul. Mai mult, suntem înclinaţi să ne cumpărăm lucrurile “la modă”, pentru că le poartă un număr mare de persoane din jurul nostru, prin aelaşi mecanism cerebral prin care maimuţele îşi imită semenii. Aşa se explică, de exemplu, succesul căştilor cu fir alb al iPod-urilor sau succesul altor accesorii urâţele, ca botinele UGG. Neuromarketingul este o disciplină destul de nouă şi foarte serioasă, în care firmele de renume investesc miliarde de dolari, pentru a determina cum decidem să cumpărăm un produs şi nu altul.
